Pavlov, Ivan (Ryazan, 1849 – Leningrado, 1936): psicofisiologista, obteve um Prémio Nobel de Medicina em 1904 sobre a circulação sanguínea e a digestão. No campo da Psicologia distinguiu-se por estudar os mecanismos do reflexo condicionado no animal ao estudar as secreções gástricas. Perante um estímulo neutro, sem significado, como o som de uma campainha, o animal não reage senão quando é sobreposto um outro estímulo, obtendo um condicionamento da conduta. Da mesma forma, a educação também poderia substituir as condutas menos próprias por outras mais adequadas á vida social. A pedagogia, a publicidade e a propaganda utilizam este mecanismo de condicionamento para remodelar a estrutura do psiquismo. As próprias técnicas de relaxação do parto sem dor são igualmente inspiradas em Pavlov.
